Bora Ver se Tu Adivinha

A São Geraldo já conquistou o coração dos cearenses como uma Lovebrand, e sua presença no dia a dia dos nordestinos só aumenta. A conexão da marca com a cultura nordestina é tão forte quanto um cajueiro com a terra. Nascido nos anos 60, no Cariri cearense, o refrigerante de caju com o sabor do Nordeste começou a ser vendido em mercearias do interior e hoje está nas melhores lanchonetes e supermercados do Ceará e do Nordeste. A São Geraldo investe em tecnologia de produção, novos produtos e embalagens para expandir seus horizontes e levar o sabor e a cultura nordestina cada vez mais longe.

PROBLEMA A SER RESOLVIDO

A São Geraldo quer ampliar seu alcance e chegar a restaurantes de alto padrão, shoppings, estádios de futebol e outros estabelecimentos e eventos. O desafio é que a maioria desses locais só aceita refrigerante em lata. Para resolver isso, a fábrica investiu na produção de latas. Agora, o desafio é anunciar essa novidade ao mercado consumidor, reforçando a “cearensidade” e a proximidade da marca com o público cearense.

ESTRATÉGIA CRIATIVA

Para anunciar a chegada da lata São Geraldo, seguimos o conselho de Milton Nascimento: “ir aonde o povo está”. Realizamos um “teste cego” na Praça do Ferreira, no centro de Fortaleza. Convidamos o influenciador cearense Wecton Rivas, do perfil “Meu País Ceará”, que cria conteúdos bem-humorados para promover a cultura e o orgulho de ser cearense. Durante a ação, Wecton entregava objetos para as pessoas (vendadas) adivinharem o que eram, até entregar uma lata de São Geraldo. As reações e a surpresa ao descobrir que agora o refrigerante mais amado do Ceará também está em lata se transformaram em um vídeo super divertido com “a cara do cearense” para o meio digital.

PRODUÇÃO

Para o "Teste Cego São Geraldo", montamos uma estrutura especial com cenário criado pela agência na Praça do Ferreira, no centro de Fortaleza, um local de grande aglomeração. Uma fila de pessoas se formou para participar do teste. Quatro câmeras gravaram toda a ação, editada para criar um vídeo divertido. O influenciador digital Wecton Rivas apresentou a dinâmica para as câmeras, dizendo que estava trazendo uma novidade para o povo cearense. Durante a ação, as pessoas eram vendadas, e Wecton entregava objetos para adivinharem o que eram, sempre com seu bom humor característico. Quando ele entregava a lata de São Geraldo, as reações eram captadas pelas câmeras. Muitas risadas, diversão e muito sabor do Nordeste, agora, em lata.

O que eu fiz?

Nesse projeto, fui responsável por desenvolver o roteiro e a ideia da ação. Esse trabalho foi desenvolvido na agência Acesso Estratégia Criativa com colaboração de inúmeros outros profissionais.

Créditos:

Ana Celina - Diretora de Negócios e Relações com o Mercado,

Luciana Junqueira - Diretora do Sucesso do Cliente,

Rodne Torres - Diretor de Criação,

Matheus de Sena - Coordenador de Criação,

Daniel Costa - Coordenador de conteúdo e performance,

Aurílio Freire - Conteúdo Digital e Redação,

Marcus Brito  - Diretor de arte,

Italo Gaspar  - Ilustrador,

Felipe Cavalcante - Redator,

Adriano Franco - Executivo de contas,

Camilla Bracioli e Mateus Lima - Planejamento,

Tiago Diógenes - Midia off,

Pammela Saraiva  - Produção,

Adones Cardoso - Finalista,

Produtora de Vídeo: Terra Vista,

Produtora de Áudio: Buzzina,

Fotografia: Falcão Jr.,

Resultados:

176.000 visualizações orgânicas. 1.397 compartilhamentos. 2.199 comentários. Além do expressivo resultado de conteúdo, fomos premiados no PPA 2024, O Troféu Profissionais do Ano da TV Globo. Os vencedores da 46ª edição do "Prêmio Profissionais do Ano" foram anunciados em 21 de novembro no Transamérica Expocenter, em São Paulo.

Naquele ano, foram analisados mais de 800 trabalhos, e desta lista, foram selecionados 133 finalistas de todas as regiões do Brasil. Garantimos a premiação na Classificação Regional, na Categoria Filme com a campanha "Bora ver se tu adivinha" para a Cajuína São Geraldo.