São Geraldo - Campanha Lata

CONTEXTO DO CLIENTE

A Cajuína São Geraldo já é uma lovebrand dos cearenses, com presença crescente no cotidiano dos nordestinos. A marca tem uma forte ligação com a cultura nordestina, comparável à conexão de um cajueiro com a terra. Originado nos anos 60, no Cariri cearense, o refrigerante de caju com o sabor do Nordeste começou a ser vendido em mercearias do interior e hoje está nas melhores lanchonetes e supermercados do Ceará e do Nordeste. São Geraldo investe em tecnologia de produção, novos produtos e embalagens para expandir seus horizontes e levar o sabor e a cultura nordestina cada vez mais longe.

PROBLEMA A SER RESOLVIDO

A São Geraldo quer expandir seu alcance e chegar a restaurantes de alto padrão, shoppings, estádios de futebol e outros estabelecimentos e eventos. O desafio é que a maioria desses locais só aceita refrigerante em lata. A fábrica resolveu esse problema investindo na produção de latas. Agora, o desafio é anunciar essa novidade para o mercado consumidor e parceiros revendedores.

ESTRATÉGIA CRIATIVA

Para anunciar a chegada da lata São Geraldo aos consumidores e revendedores, especialmente aos estabelecimentos que vendem apenas latas, escolhemos como estrela da campanha uma das expressões cearenses mais famosas: “Iieeeii”. Usamos o “Iieeeii” saindo da lata ao ser aberta para celebrar a chegada da lata São Geraldo e como parte da narrativa do filme da campanha, onde a lata "vaia" o locutor por ele ainda não saber da novidade. A campanha incluiu um Press Kit entregue no evento de lançamento oficial, spot de rádio, cartazes de ponto de venda e uma ação na Praça do Ferreira, onde populares participaram de um “teste cego” apresentado pelo influenciador do perfil “Meu País Ceará”, gerando um vídeo divertido para o meio digital.

O que eu fiz?

Nesse projeto, fui responsável por desenvolver ações de conteúdo e auxilixar na redação. Esse trabalho foi desenvolvido na agência Acesso Estratégia Criativa com colaboração de inúmeros outros profissionais.

Créditos:

Ana Celina - Diretora de Negócios e Relações com o Mercado,

Luciana Junqueira - Diretora do Sucesso do Cliente,

Rodne Torres - Diretor de Criação,

Matheus de Sena - Coordenador de Criação,

Daniel Costa - Coordenador de conteúdo e performance,

Aurílio Freire - Conteúdo Digital e Redação,

Marcus Brito  - Diretor de arte,

Italo Gaspar  - Ilustrador,

Felipe Cavalcante - Redator,

Adriano Franco - Executivo de contas,

Camilla Bracioli e Mateus Lima - Planejamento,

Tiago Diógenes - Midia off,

Pammela Saraiva  - Produção,

Adones Cardoso - Finalista,

Produtora de Vídeo: Terra Vista,

Produtora de Áudio: Buzzina,

Fotografia: Falcão Jr.,

RESULTADOS

A campanha de lançamento da lata São Geraldo celebrou a expressão cearense “Iieeeii” e alcançou resultados impressionantes nas plataformas Meta e Google. No Meta, tivemos 714.739 impressões, 624.680 visualizações e um alcance de 433.515 pessoas. No Google, a campanha registrou 1.106.297 impressões, 570.767 visualizações e 2.466 cliques. No total, a campanha obteve 1.821.036 impressões, 1.195.447 visualizações, 3.038 cliques e um alcance de 500.197 pessoas, demonstrando o sucesso da estratégia criativa em promover a marca e expandir sua presença em novos mercados e estabelecimentos de alto padrão.