Campanha Clubes

CONTEXTO

A Unimed Fortaleza desenvolveu uma estratégia de marketing inovadora, aproveitando suas parcerias com os clubes de futebol locais, Fortaleza e Ceará, para lançar uma campanha promocional atrativa. Esta abordagem foi concebida para capitalizar o bom momento dos times e o forte apelo emocional do futebol entre os torcedores.

A campanha foi estruturada em torno de benefícios tangíveis e emocionais:

• Desconto vitalício no plano de saúde

• Camisas oficiais dos times parceiros

• Seguros adicionais

O objetivo principal era destacar a Unimed como o melhor plano de saúde da cidade, oferecendo vantagens únicas aos novos clientes. A estratégia visava atingir diversos segmentos, incluindo o público geral, empresas, sócios-torcedores, clientes atuais da Unimed e famílias.

A mensagem central da campanha foi cuidadosamente elaborada para comunicar que "só a Unimed, além de oferecer o melhor atendimento e estrutura da cidade, te presenteia com uma camisa do seu time favorito e 15% de desconto vitalício".

PROCESSO

Para executar esta estratégia de forma eficaz, a equipe de marketing desenvolveu um plano de comunicação abrangente:

Personagem-chave: Evaristo Nogueira, um jornalista e locutor esportivo local, foi escolhido como garoto-propaganda da campanha. Sua versatilidade e carisma, evidenciados em suas três personalidades distintas (Evaristo Nogueira, Vavá Maravilha e Homem Mau), permitiram uma conexão autêntica com diversos públicos.

Produção audiovisual: Um filme publicitário foi criado, ambientado em uma unidade da Unimed Fortaleza. O vídeo apresentava uma atendente explicando as vantagens do plano, com Evaristo Nogueira fazendo aparições surpresa e usando seus bordões característicos.

Campanha digital: Anúncios online foram desenvolvidos com foco no comercial principal, utilizando CTAs (Chamadas para Ação) específicos como "Seja cliente", "Fazer cotação", "Contratar agora", entre outros.

Mídia diversificada: A campanha se estendeu para mídia exterior, materiais promocionais e ações nas redes sociais. A frase "Nosso Cuidado Joga Junto com você" foi criada como tagline da campanha, acompanhada por um jingle cativante.

Conteúdo para redes sociais: Os mascotes dos clubes foram utilizados em ações de conteúdo no TikTok e Instagram, ampliando o alcance e engajamento da campanha.

O que eu fiz?

Nesse projeto, fui responsável pela estratégia de conteúdo digital. Esse trabalho foi desenvolvido na agência Acesso Estratégia Criativa com colaboração de inúmeros outros profissionais.

Créditos:

Ana Celina - Diretora de Negócios e Relações com o Mercado,

Luciana Junqueira - Diretora do Sucesso do Cliente,

Rodne Torres - Diretor de Criação,

Matheus de Sena - Coordenador de Criação,

Daniel Costa - Coordenador de conteúdo e performance,

Aurílio Freire - Conteúdo Digital

Felipe Kayatt - Diretor de arte

Rodrigo Santiago - Redator,

Mayara Cavalcante, Victória de Galiza - Executivo de contas,

Camilla Bracioli - Planejamento,

Tiago Diógenes - Midia off,

Pammela Saraiva  - Produção,

Adones Cardoso - Finalista,